طريقة جديدة لزيادة جمهورك في الامازون – Amazon OTT

على مدى 60٪ من الشباب تفضل الآن استهلاك الوسائط من خلال خدمات البث. يزداد هذا العدد مع زيادة سهولة الوصول إلى الوسائط المتدفقة. وقد أدى ذلك إلى الابتعاد عن التلفزيون التقليدي ، وقد اتبعت الإعلانات حذوه.

تستفيد أمازون ، ثالث أكبر منصة إعلانية رقمية في الولايات المتحدة ، من هذا التحول في السوق من خلال الضغط على الإعلانات المدفوعة في جميع أنحاء نظامها البيئي ، بما في ذلك Amazon Prime Video.

في عام 2019 ، أطلقوا Amazon OTT ، وهي تقنية إعلانات الفيديو الخاصة بهم. لقد أعطت العلامات التجارية طريقة جديدة وأكثر قوة لزيادة مدى وصولها.

ما هو Amazon OTT؟

OTT هي اختصار لـ “over-the-top” ، والتي تشير إلى تدفق خدمات الوسائط المقدمة مباشرة إلى المستخدمين عبر الإنترنت. في هذه الحالة ، يشير المصطلح أيضًا إلى الإعلان عن العلامة التجارية على البث التلفزيوني والأفلام التي لا يملكها موفر وسائط تقليدي.

إنها إعلانات الفيديو التي تستخدم بيانات الطرف الأول من أمازون للمساعدة في تعزيز أداء العلامة التجارية والتواصل مع جماهير أوسع. لقد أصبحت أكثر شعبية مؤخرًا بسبب تفضيل المستهلكين اليوم للوسائط الرقمية المتدفقة بدلاً من التلفزيون التقليدي.

بصرف النظر عن كونها مجرد بديل للإعلانات التلفزيونية التقليدية ، فإن Amazon OTT لديها ميزات استهداف وإحالة وقياس متطورة. يعرض الإعلانات التي تلبي احتياجات أذواق المستهلكين واهتماماتهم بشكل خاص.

يتم عرض إعلانات فيديو Amazon OTT في صناديق الكابلات ووحدات التحكم في الألعاب وأجهزة البث مثل Amazon Fire TV Stick وما إلى ذلك. يسمح Amazon OTT للمعلنين بتطبيق استهداف الجمهور على إعلانات الفيديو الخاصة بهم.

مزايا Amazon OTT Advertising

يقضي البالغون في الولايات المتحدة الآن حوالي 6 ساعات يوميًا في مشاهدة محتوى الفيديو بشكل ما. بحلول عام 2021 ، بلغ عدد مستخدمي خدمة الفيديو OTT في ستصل الولايات المتحدة إلى 198 مليون.

هناك العديد من الطرق التي يمكن بها للعلامة التجارية الاستفادة من إعلانات Amazon OTT. ستتمكن من تحقيق أقصى استفادة منها إذا كنت قد خصصت وقتك للتعرف على جمهورك.

1. استهداف الجمهور

يمكنك الإعلان لجماهير محددة ستكون أكثر اهتمامًا بمنتجاتك وخدماتك. هذا يستفيد من بيانات الطرف الأول من Amazon ، بالإضافة إلى القدرة على الحصول على نية في الوقت الحقيقي وراء إعلانات الفيديو الخاصة بك.

2. تنمية علامتك التجارية داخل وخارج الأمازون

يمكنك الاستفادة من حصة الأمازون الضخمة في السوق. يمكنك الوصول إلى جمهورك وبناء علامتك التجارية على منصات أمازون ، جنبًا إلى جنب مع ناشري الجهات الخارجية تحت أمازون.

3. زيادة قيمة إنفاق إعلانك

لا يوجد وسطاء للتعامل معهم في إعلانات Amazon OTT. تم دمج Amazon Publisher Services (APS) مباشرة مع تطبيقات OTT ، مما يتيح للمعلنين معرفة بالضبط ما يدفعون مقابله دون أي رسوم غريبة.

4. المزادات القائمة على الأداء

بصفتك معلنًا ، تحصل على المستودع الخطي نفسه الموجود على التلفزيون ، ولكنك ستتمكن من إدارة ميزانيتك بشكل أكثر إستراتيجية. هذا لأنه لا يلزمك الالتزام بمبلغ على الفور.

يُعرض عليك العديد من العروض والأحداث الحية للإعلان عنها ، ولا تنفق سوى قدر أدائها. مقارنة بالمبلغ الذي يتعين عليك إنفاقه على الإعلانات التلفزيونية التقليدية ، يمكنك الحصول على قيمة أكبر من إعلانات Amazon OTT.

5. حظر النوع

يمكنك تحديد ما يصل إلى 5 أنواع لاستبعاد إعلاناتك من. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع منتجات أطفال ، فقد ترغب في استبعاد الرعب والجريمة والحركة وأنواع العنف الأخرى. إذا كنت تبيع ملابس نسائية ، فقد ترغب في استبعاد الأنواع التي تميل إلى جذب التركيبة السكانية للذكور في الغالب.

6. ضمانات الجمهور

يمكنك توجيه إعلاناتك إلى المشاهدين الذين ترغب في الوصول إليهم من خلال نهج القياس والشراء. يتم حساب هذه الأرقام مع تصنيفات Nielsen.

يعمل هذا بشكل رائع مع التسعير المستند إلى الأداء في Amazon OTT. ما عليك سوى الدفع مقابل مرات الظهور من الجماهير ذات الصلة بعلامتك التجارية (CPM) ، ويمكنك الحصول على قيمة أكبر من خلال الانتقائية في مكان ظهور إعلاناتك.

ضع في اعتبارك أنه حتى كتابة هذه السطور ، فإن حظر الأنواع وضمانات الجمهور متاحة فقط للعملاء في الولايات المتحدة.

7. غزو الفيديو

الفتح هو نشر إعلان على أو محتوى تحريري قريب عن منافس. يتيح هذا التكتيك لعلامتك التجارية سرقة بعض الاهتمام بعيدًا عن المنافس.

في Amazon OTT ، يمكنك القيام بغزو الفيديو للإعلان للجمهور المستهدف ، الذي قد يكون مهتمًا بمنتجات منافسيك. يمنحك هذا فرصة لاكتساب عملاء جدد لأنك تمنحهم سببًا لإعادة التفكير في قرارات الشراء.

ليس عليك حتى أن تبيع على Amazon ، وذلك بفضل غزو الفيديو. ستظهر إعلانات الفيديو الخاصة بك فقط للجماهير التي نقرت على إعلانات منافسيك.

8. الوصول إلى الجماهير التي لا يمكن الوصول إليها

من المتوقع أن يلغي أكثر من 20٪ من المستهلكين الأمريكيين اشتراكهم في خدمة التلفزيون المدفوعة. تقوم مجموعة كبيرة من هذا الرقم بالتبديل إلى خدمة OTT. وصل المستخدمون الحاليون لخدمات OTT إلى أكثر من 180 مليونًا ، وهو ما يمثل أكثر من نصف سكان الولايات المتحدة.

هذا عدد كبير من المستهلكين الذين تعذر الوصول إليهم سابقًا من خلال خدمات البث عبر الإنترنت. ولكن مع وصول المزيد منهم إلى خدمات OTT ، ستتمكن من الإعلان عن منتجاتك وخدماتك لهم أيضًا.

وفي الوقت نفسه ، يستخدم 25٪ على الأقل من مستخدمي الإنترنت حاصرات الإعلانات. تحقيقا لهذه الغاية ، جعلت أمازون للتو إعلاناتهم غير قابلة للتخطي ، كما هو الحال في التلفزيون التقليدي. بطريقة أو بأخرى ، سيرى الكثير من الأشخاص إعلانات الفيديو الخاصة بك.

9. منشئ الفيديو الإبداعي

إذا لم يكن لديك أصول إبداعية ، فلا يزال بإمكانك إنشاء إعلانات فيديو خاصة بك لـ Amazon OTT من خلال أداة إنشاء إبداعات الفيديو الجديدة. يوفر Amazon مكتبة أصول الفيديو ونماذج لإنشاء إعلانات فيديو متعددة من أصل فيديو واحد.

حتى كتابة هذه السطور ، فإن منشئ الفيديو الإبداعي لا يزال في مرحلة تجريبية ، لكنه حقق تقدمًا جيدًا في أن يصبح أداة شاملة للمعلنين. يمكنك إنشاء إعلانات الفيديو الخاصة بك دون الحاجة إلى إنفاق المزيد على إنتاج الفيديو المخصص.

كيف تبدأ مع Amazon OTT

يمكن الوصول إلى مخزون إعلانات Amazon OTT من خلال Amazon DSP ، إما مرتبطًا بشكل مباشر أو عبر شريك يمكنه الوصول إليه.

بمجرد أن تتمكن من الوصول إلى المستودع ووضع إعلانات الفيديو الخاصة بك ، يمكنك حينئذٍ وضع ووضع استراتيجية لحملتك الإعلانية عبر OTT من خلال ثلاث خطوات بسيطة.

1. تحديد أهداف محددة ومؤشرات الأداء الرئيسية لإعلانات OTT الخاصة بك

صوِّر لأهداف محددة وواقعية ومؤشرات أداء رئيسية تشير إلى نمو ملموس لعلامتك التجارية من خلال الحملة الإعلانية. إنه لشيء رائع إذا كنت قد تجاوزتها ، ولكن الشيء المهم هنا هو تحقيق الأهداف التي تعمل كمعيار للنجاح في الوقت الحالي.

2. تحديد جمهورك المستهدف

من خلال Amazon Audience Solutions ، يمكنك استخدام نهج قائم على البيانات لفهم جمهورك المستهدف. كن محددًا مع من هو عميلك المثالي ، وصولًا إلى أنواع العروض التي من المحتمل أن يشاهدها.

3. قم ببناء وتنفيذ حملة إعلانات الفيديو الخاصة بك

بمجرد تحقيق أهدافك والجمهور المستهدف ، يمكنك عندئذٍ إنشاء إعلان الفيديو الخاص بك. يمكنك إما استخدام Video Creative Builder المقدم من Amazon أو إنتاج الفيديو الخاص بك لإنشاء أنواع مختلفة يمكنك اختبارها بعد ذلك.

أثناء إجراء المزيد من الاختبارات ، يجب عليك تحليل مقاييس كل منها والتحسين وفقًا للتغييرات التي تحقق أفضل النتائج. يمكنك أيضًا تمكين قابلية التوسع والإحالة لجعلها أكثر فعالية.